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　　在2021年前后的中國游戲出海熱潮后，近年來，在國際局勢動蕩、海外市場競爭加劇的大背景下，國產廠商的出海之路已度過高增長期股票配資專業網，總體市場規模呈現下滑態勢。

　　中國音數協游戲工委發布的《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年中國自研產品海外實銷收入163.66億美元，同比下降5.65%，這也是自2022年以來游戲出海收入總額經歷的第二年下降。

　　作為游戲企業海外拉新的主要渠道，買量與游戲下載量與海外市場拓展情況高度相關，近日，開發者全球增長平臺匯量科技發布了《2024H1海外手游市場白皮書——全球獲客及變現指南》（以下簡稱白皮書），數據顯示，2024年上半年海外市場手游下載量止住了環比下跌趨勢，但整體仍低于往年同期水平，益智游戲成為買量數最高的產品類型。

　　白皮書中指出，2024 年 H1 海外市場手游下載量超220億次，海外市場買量手游數量約為6.5萬個，較2023年H2分別上漲1.5%與基本持平。南方財經全媒體記者梳理往年數據發現，2023年H2海外市場手游下載量較H1大幅下滑4%，今年上半年雖止住下滑趨勢，但換算后同比仍下跌約2.5%。

　　市場規模變動之下，更微觀的變化趨勢是細分品類的此消彼長。

　　從區域市場來看，中國游戲最大的出海市場北美市場投放產品數下滑5%，成熟市場的紅海競爭使得不少游戲廠商調整了投放策略——與之對應的是東南亞、歐盟與非歐盟市場的游戲投放數分別增長6%、16%與20%。由此可以看出，對于此類擁有一定游戲娛樂消費能力但競爭烈度相對低于北美市場，中國游戲廠商正逐漸將出海重心向此轉移。

　　從出海產品種類來看，益智與超休閑仍牢牢占據TOP2排名，且其領先趨勢仍在進一步強化，2024年H1其投放產品占比分別上升4%與3%；另一方面，網賺、博弈兩類游戲類型環比分別下降20%和9%，其背后是各大出海市場對此類游戲監管合規要求的收緊。

　　從出海產品的盈利方式來看，混合變現模式已成為主流，采取回合變現方式的買量手游數量同比提升28%，其占比遠遠高于純IAA（應用內廣告變現）或IAP（應用內購買）的變現方式，中國游戲廠商正根據海外市場用戶付費習慣和產品開發策略變化調整自身盈利模式。

　　針對上述市場變化趨勢，白皮書給出了對中國出海廠商的買量建議。以東南亞市場為例，首先應標簽化分析素材效果。廠商需要了解東南亞市場融入宗教及文化風俗的素材特點，按照宗教文化、BGM、互動競猜等標簽，對素材進行一級標簽分類，二級標簽打上不同的宗教色彩、BGM 類型、互動競猜風格等細化標簽，基于標簽元素拆解分析素材的點擊率、花費、轉化率、ROAS、LTV、留存率等指標。