更新：2024-07-26 20:46:11
十大炒股杠桿平臺排行 超1800個IP參展 全球授權展亮相四葉草 IP授權潛力如何？
作者：配資門戶網
平臺：在線配資公司
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走進“四葉草”，無論是喜羊羊、熊出沒、哆來A夢、三麗鷗等耳熟能詳的國內外知名動漫IP，還是故宮博物院、吳文化博物館等國風IP十大炒股杠桿平臺排行，都吸引了不少人的目光。以IP為核心，7月17日至19日，第七屆全球授權展·上海站在上海國家會展中心拉開帷幕，本次展會規模首次擴大至兩個展館，展出面積達48000平方米，匯聚350余家展商、1800多個IP，共設立ACGN（動漫、形象、游戲、文學）、影視及傳媒、品牌及代理、文博及藝術和潮流生活五大板塊。
展會現場，張熠攝
“回顧過去一年，全球授權市場交出了一份令人矚目的成績單，2023年全球授權商品和服務銷售額達到了史無前例的3565億美元，同比增長4.6%，這一數字不僅彰顯了授權行業的強勁的韌勁和最大的潛力，更預示著一個充滿機遇和挑戰的新時代的到來。”主辦方Informa Markets亞洲副總裁兼中國董事總經理龔康康表示。
動漫IP與粉絲“雙向奔赴”
一靠近湖南廣電旗下小芒APP展區，目光便被擁有一只眼睛、長手長腳、身上印著“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。這個IP形象誕生于去年7月，與綜藝節目《跳進地理書的旅行》密切相關。這個節目的主要受眾為當代主流消費群體“Z世代”人群，這也與IP周邊的消費群體不謀而合。數據顯示，去年隨著節目播出，首發了4款表情各異的南波小兔玩偶后，短短6個月累計賣出超10萬只，單品沖進毛絨玩偶行業前十。
展區門口的南波小兔，張熠攝
“電視平臺要創新，所有的領域都要拓寬。”小芒電商企業宣傳負責人蔣鋰告訴解放日報·上觀新聞記者，小芒APP于2021年1月正式上線，依托湖南廣電的獨家影視資源，先后推出多款定制卡牌、玩偶、服飾、聯名禮盒等周邊產品。在展位上，能看到一整面墻的《大偵探》《名偵探學院》《密室大逃脫》等綜藝IP的人物卡牌。“一般我們會在節目收官后推出卡牌，通過IP的衍生品開發，讓粉絲跟綜藝、平臺的黏性更強，從而延續IP的生命力。”他透露，這是小芒APP首次參與全球授權展，“我們希望拓展更多合作平臺與渠道，尋找更多的合作伙伴。”記者看到，現場洽談區的小圓桌幾乎都坐滿了，“開展僅半天，已有多個品牌方、博物館、購物中心等前來咨詢、洽談合作。”
《名偵探學院》衍生產品，鮑智宇攝
授權作為一種通過跨界聯名促進商業增值的合作模式，近幾年在中國迅速發展。國際授權業協會發布的《全球授權市場報告》顯示，授權商品和服務呈現出廣泛的市場接受度和多元化的發展趨勢；尤其值得一提的是娛樂/角色業務，其收入增長了9%，達到1476億美元；而在娛樂/角色業務的細分市場中，動漫、視頻游戲和社交媒體表現尤為突出，共同占據了2023年全球銷售額的38%。
以動漫IP為例，如《喜羊羊與灰太狼》等經典國產動畫IP，近年來也積極謀求轉型發展，日益呈現出新的活力。“最初《喜羊羊與灰太狼》的確更加偏向于低齡向動畫，但經過一系列改革后，整個劇情的走向從狼羊對立轉向了狼羊的共同冒險，像‘羊村守護者系列’更多是面向青少年的作品，基于此我們IP開發的受眾市場也進一步擴大。”奧飛娛樂展位的工作人員分享道，“在IP開發上，一方面仍然繼續深耕傳統的兒童市場，另一方面在青少年市場中，粉絲給了我們很多IP開發上的靈感，最早那一批‘羊羊’的粉絲已經長大，有一些粉絲出于熱愛，自發繪制擬人化的喜羊羊造型，有感于此，我們也著手打造出擬人化的羊羊造型，并推出周邊產品。可以說‘喜羊羊與灰太狼’的IP是我們與粉絲的‘雙向奔赴’。”
《喜羊羊與灰太狼》衍生產品，鮑智宇攝
促進非遺的授權與合作
在全球授權展·上海站現場，玩具星球采購選品相關負責人胡志宏在“故宮宮廷文化”的展位前站住了，他看中了一款格格造型的玩偶和一款故宮文創的杯墊，正在和工作人員商量后續的采購事宜。“我們在嘉定南翔有一個2000平方米的玩具賣場，售賣玩具、文創、潮玩、生活類用品等。”這是他連續第五年參加授權展，“我們在賣的娃娃品類，各種尺寸大小都有了，但還是想增加一些國風類的產品。”在胡志宏看來，尤其是潮玩類，IP授權產品的知名度更高，也更容易吸引消費者，“來授權展，一方面是為了選品，線下看看實物；另一方面也希望和廠家、參展企業多聊聊合作方式。”
蘇州市吳文化博物館則想借授權展的契機，促進非物質文化遺產的授權與合作。其精心策劃的“吳中非遺”展區，集中展示了蘇州吳中地區66項非遺項目，并匯聚了150余位非遺大師的經典作品。“我們集結了蘇繡、緙絲、明式家具、磚雕、木雕等重頭非遺項目，也帶來了許多非遺與生活方式結合的文創類產品。”蘇州市吳文化博物館非遺保護主管曹蕊介紹。
吳中非遺展區，張熠攝
記者看到，展臺上的“姚繡”品牌推出了不少精美的蘇繡文創產品。雙面繡的玉蘭花擺件，小巧而精美；打籽繡冰箱貼、書簽也頗為精致；就連筆記本的封面，也用上了亂針繡，勾勒出山峰的模樣。“這些都是非遺傳承人姚建萍從巨幅精品作品中，提取了一些好看的元素，創作成的文創產品，體現了蘇繡精細雅潔的特點。”曹蕊說，此次參與授權展，希望在更寬的范圍內拓展合作可能性，“織繡類的紋飾、紋理很豐富，可以與合作方產生碰撞，做一些非遺上的IP合作，比如品牌的包裝、游戲里的道具、影視劇服飾的合作等。”
蘇繡文創產品，張熠攝
“IP的接受度可能有高低之分，但全球年輕人對IP都是喜愛的，這件事不會受到地域的限制，它有非常廣闊的空間。”名創優品副總裁兼首席營銷官劉曉彬介紹，在授權業務方面，名創優品的IP合作數量已經超過100個，遍布影視IP、二次元、潮流、藝術、體育、時尚等領域。“我們目標是在2028年十大炒股杠桿平臺排行，整個IP產品銷售占比超過50%，包括自有IP的孵化，我相信這個數字會更早到來。”
文章為作者獨立觀點，不代表在線配資公司觀點
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